Pada tanggal 23 Maret, dunia menyaksikan anggota parlemen Amerika Serikat menanyai CEO TikTok Shou Chew di sidang Komite Energi dan Perdagangan DPR di Washington. Dalam sidang tersebut, anggota parlemen mengkritik CEO atas kecurigaan bahwa pemerintah China mengumpulkan data pengguna melalui aplikasi tersebut.
Intensitas pertukaran menjadi viral secara online, dengan banyak yang percaya bahwa larangan — dicontohkan dalam Undang-Undang Pembatasan Munculnya Ancaman Keamanan yang Berisiko pada Teknologi Informasi dan Komunikasi (RESTRICT) yang baru-baru ini diperkenalkan di Senat Amerika Serikat — mungkin akan segera terjadi.
Sementara platform bukan aplikasi crypto-native, ini digunakan oleh banyak anggota komunitas crypto untuk mengakses konten terkait crypto. Ini berarti larangan TikTok mungkin memiliki beberapa implikasi untuk ruang crypto.
Efek yang `tidak dapat diabaikan`
think tank yang berbasis di AS Coin Center percaya bahwa tindakan RESTRICT memiliki prinsip yang mirip dengan Undang-Undang Kekuatan Ekonomi Darurat Internasional, yang memungkinkan Kantor Pengawasan Aset Asing (OFAC) Departemen Keuangan untuk melarang warga AS dari transaksi dengan entitas yang terkena sanksi.
Menurut Coin Center, efek potensial pada ruang crypto tidak dapat diabaikan karena RUU tersebut “menciptakan otoritas menyeluruh, dengan sedikit pemeriksaan, untuk melarang apa saja yang terkait dengan `musuh asing`”. : Pendiri crypto wanita meledak
Austin Federa, kepala strategi di Solana Foundation, mengatakan bahwa retorika saat ini harus membuat khawatir warga AS:
Retorika larangan TikTok harus membuat khawatir semua orang di crypto di AS — bukan karena TikTok itu sendiri, tetapi karena apa itu bisa berarti kemampuan untuk menerbitkan dan mendistribusikan perangkat lunak yang tidak disukai beberapa politisi, yang dilindungi di bawah amandemen pertama.
— Austin Federa | ️ (@Austin_Federa) 31 Maret 2023
Bitcoin YouTuber CryptoWendyO juga berpendapat bahwa tagihan tersebut bukan tentang TikTok tetapi tentang mengejar ruang crypto itu sendiri. “Ya, bitcoin, crypto, dan NFT Anda. Melarang mereka adalah tujuannya,” tulisnya di Twitter.
Sementara beberapa orang khawatir tentang tindakan yang digunakan untuk melarang crypto secara langsung, mereka yang bekerja untuk menyebarkan berita tentang berbagai proyek crypto juga menyatakan keprihatinan atas potensi larangan pada platform media sosial.
Implikasi untuk crypto
Meskipun TikTok awalnya didominasi oleh remaja yang meniru tarian yang sedang tren, konten di dalam aplikasi dengan cepat menyebar ke berbagai ceruk, termasuk crypto. Salah satu persilangan penting paling awal antara crypto dan TikTok dapat ditelusuri kembali ke tahun 2020. Pada saat itu, aplikasi tersebut digunakan untuk memompa harga Dogecoin (DOGE) melalui tantangan pemompaan TikTok yang viral.
Sejak itu, TikTok telah menjadi platform masuk untuk proyek crypto yang ingin membangun komunitas mereka. Platform ini telah dibombardir dengan konten terkait crypto, mulai dari pertukaran seperti Binance dan Coinbase hingga influencer yang membagikan pemikiran mereka tentang proyek token dan blockchain. Pada saat penulisan, tagar “crypto” dan “cryptocurrency” memiliki jumlah penayangan gabungan sebesar 34,7 miliar. 
TikTok melihat beberapa tagar yang terkait dengan kripto. Sumber: TikTok
Roland Guirdonan, yang telah bekerja sebagai manajer komunitas media sosial untuk berbagai startup crypto, percaya bahwa TikTok sedang membangun komunitas untuk crypto. Dia mengatakan kepada Cointelegraph:
“TikTok adalah salah satu alat pemasaran paling kuat yang digunakan proyek crypto untuk menjangkau audiens yang lebih muda dan paham media sosial. Proyek Crypto menggunakan TikTok untuk membuat konten yang menarik, dan menjalankan kontes dan hadiah yang dengan cepat menjangkau pemirsa di seluruh dunia.”
Menurut Guirdonan, larangan TikTok di AS dapat memengaruhi upaya akuisisi pengguna dari proyek crypto yang mencoba menjangkau demografi yang lebih muda di negara tersebut.
“Algoritme TikTok telah dipuji karena kemampuannya membuat konten menjadi viral dengan cepat, yang telah menjadi faktor utama keberhasilan banyak proyek crypto,” tambahnya.
Mac Ocampo, CEO platform sosial Web3 Follow, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa TikTok melakukan pekerjaan yang hebat dalam memvisualisasikan proyek crypto kepada audiens target mereka. Ocampo, yang sebelumnya bekerja sebagai chief marketing officer untuk proyek crypto, mencatat bahwa TikTok memungkinkan perusahaan untuk menarik perhatian kelompok usia Milenial dan Generasi Z.
Namun, dia mengatakan bahwa larangan TikTok tidak berarti akhir dari pemasaran Web3.
Upaya pemasaran kripto
Meskipun larangan TikTok di A.S. mungkin berdampak pada jangkauan pemirsa di negara tersebut, beberapa percaya bahwa dampak pada pemasaran kripto tidak akan separah yang dipikirkan orang lain. Menurut Ocampo, akan ada peluang bagi perusahaan lain seperti Meta untuk masuk jika platform tersebut dilarang. Dia menjelaskan:
“Jika TikTok dilarang di AS, ada peluang bagi Meta untuk mengubah Instagram menjadi saingan langsung TikTok. Ini juga menghadirkan peluang bagi Meta untuk menangkap pangsa pasar TikTok di AS dan mengejar inisiatif metaverse dan NFT yang baru-baru ini dibatalkan.”
Joanna Alhambra, yang mengoordinasikan pemasaran influencer untuk proyek Web3, juga berpikir bahwa selalu ada cara untuk melakukan pemasaran, bahkan tanpa TikTok. Dia mengatakan kepada Cointelegraph bahwa jika TikTok dilarang, influencer akan berbondong-bondong ke platform lain.
Terbaru: Pemerintah Indonesia meminta NFT untuk melestarikan warisan budaya
“Ketika TikTok dilarang, influencer TikTok akan mencari platform streaming video pendek alternatif. Jadi, gulungan Instagram dan celana pendek YouTube mungkin menjadi yang berikutnya kecuali jika TikTok Web3 muncul, ”katanya.
Sementara itu, Rohit Mohan, CEO perusahaan pemasaran Web3 NC Global Media, mendukung TikTok dalam hal menjangkau khalayak yang lebih luas dalam pemasaran kripto. Menurut Mohan, pesaing langsung platform tersebut adalah “aplikasi boomer” dan tidak memiliki kemampuan yang sama dengan TikTok. Menurut Mohan, larangan TikTok akan menjadi “pukulan tambahan” yang akan diambil komunitas crypto saat ruang melewati pergolakan pasar beruang.
Artikel ini disadur dari cointelegraph.com sebagai kliping berita saja. Trading dan Investasi Crypto adalah hal yang beresiko, silakan baca himbauan BAPPEBTI, OJK, Kementrian Keuangan dan Bank Indonesia. Kami bukan pakar keuangan, pakar blockchain, ataupun pakar trading. Kerugian dan kealpaan karena penyalahgunaan artikel ini, adalah tanggungjawab anda sendiri.
